Аудит мерчандайзинга — это эффективный способ для проверки возможностей торгового объекта, что позволяет значительно увеличить максимальные объемы продаж. В данный анализ также входит регулирование всей работы нанятых мерчандайзеров — составление наиболее подходящего маршрута передвижения, проверка его соблюдения, осмотр выкладки товаров.
Кроме этого, контроль мерчандайзинга включает анализ продукции компаний-конкурентов. Сюда входит отслеживание ассортимента, стоимости товаров и особенности маркетинговых инструментов.
Недавно провели масштабный проект по аудиту торговых точек формата АЗС по категории напитки
К сожалению, подробности раскрыть не можем, но базовые вещи расскажем что мы обнаружили
Проверка проводилась в специальном мобильном приложении, которое полностью описывало сценарий визита аудитора и фиксировало фотоотчеты с геолокацией, что позволяло удостовериться Клиенту в реальности отчетов.
Мобильное приложение позволяет централизовать отчетность по проверкам в удобном формате для Клиента.
Основные ТОП нарушения
1. Не соблюдение стандартов выкладки продукции Клиента
2. Не соблюдается согласованный ассортиментный перечень с розничной сетью и Поставщиков
3. Использование оборудования Поставщика под другую продукцию
4. Не соблюдение норм хранения
Мерчандайзинговый аудит необходим для дальнейшей успешной реализации продукции Клиента, понимание проблем, знание активности конкурентов, приводит к успешной стратегии в данном канале сбыта.
Канал АЗС является одним из востребованных каналов для категории «напитки» по данным исследования самую большую долю в ассортименте российских магазинов при АЗС занимает группа «напитки», на нее приходится около 25% товарооборота в городе и до 30% – на трассе. А в летний период продажи достигают 50%. Если поставить напитки в конец торгового зала, то покупатель будет вынужден пройти через весь ассортимент магазина.
Чтобы не столкнуться с такими трудностями, необходимо доверить задачу квалифицированным специалистам. С ней справятся представители компании MERCHBOX\ SPECSERVICE – ВЫБРАТЬ!. Они не только грамотно организуют мерчандайзинг, но и обеспечат качественный сбор информации для развития продаж.
