В последнее время все чаще можно встретить вывески с хорошо знакомыми названиями — «Красный пищевик», «Волковысский мясокомбинат», «Ждановичи». Производители активно открывают собственные торговые точки, и эта тенденция набирает обороты. Разберемся, в чем выгода для бизнеса и покупателей и пользуется ли такой формат спросом.
Ярче всего динамика видна на примере кондитерской фабрики «Красный пищевик». За последние годы сеть фирменных магазинов активно расширяется: только в декабре 2025 года в Минске открылся 31-й по счету магазин, а в январе 2026-го — 32-й в Могилеве. При этом в столице уже работают 57 торговых объектов по системе франчайзинга.
Не отстает и Волковысский мясокомбинат. В мае 2026 года в Большой Берестовице открылся уже 21-й фирменный магазин предприятия в республике. Только в Барановичах это уже второй магазин, а всего сеть «Угощения из Волковыска» охватывает многие города страны.

Почему производители открывают свои магазины?
Причин несколько, и все они лежат в плоскости экономической логики.
Во-первых, это прямой канал сбыта. Производители стремятся обзавестись собственными каналами реализации, чтобы получать оперативную информацию о конъюнктуре рынка и ускорять оборот средств. Вместо того чтобы зависеть от сетевых ритейлеров и их условий, компания сама контролирует процесс продажи.
Во-вторых, это мощный инструмент продвижения бренда. Фирменный магазин — это не просто торговая точка, а лицо предприятия. В «Красном пищевике» для этого используют единую концепцию оформления: теплая природная цветовая гамма с фактурой дерева, лаконичная геометрия, подчеркивающая натуральность продукции.
В-третьих, это возможность предложить покупателю максимальный ассортимент. В фирменном магазине представлена вся линейка продукции — от массовой до эксклюзивной. Например, в точках «Красного пищевика» можно купить зефир ручной работы, который не встретишь в обычном супермаркете.

Пользуется ли это спросом?
Судя по всему, да. И цифры это подтверждают.
Товарооборот розничной сети агрокомбината «Ждановичи» за 2024 год составил 8733,1 тыс. рублей, а прибыль — 53,6 тыс. рублей. За первое полугодие 2025-го выручка уже достигла 4871,6 тыс. рублей с приростом 381,7 тыс.. При этом, как отмечается, магазины «Ждановичей» «никогда не пустуют».

Свежая продукция напрямую от производителя, широкий ассортимент и конкурентные цены — формула, которая работает и привлекает покупателей по всей стране.