Беларусь после 2022 года сохранила в рознице большинство зарубежных брендов и фактически превратилась в торговую «Мекку» для жителей России. Часть международных компаний работает здесь напрямую, часть — через местные партнёрства и франчайзинг. Например, двумя магазинами Etam в Минске управляет крупнейший белорусский игрок Fashion House Group, у которого примерно 30 мульти‑ и монобрендовых магазинов и около 20 магазинов Women’Secret в России (Москва, Санкт‑Петербург, Пермь, Красноярск, Омск). С зарубежными партнёрами компания сотрудничает по франчайзинговым соглашениям.

Несмотря на экономические и политические сложности, в Беларуси осталась заметная группа западных ритейлеров, которые продолжают вести бизнес напрямую. Топ‑5 крупнейших игроков работающих в таком формате:

1. Romos Holding / Kesko Senukai Lithuania (Литва)
⦁ На рынке с 2007 года
⦁ Бренд: «Ома»
⦁ Магазинов: 28 собственных + 15 франчайзинговых
⦁ Локаций: 30
Kesko Senukai Lithuania приобрела DIY‑сеть «Ома» в 2007 г. Позже литовская часть стала единоличным владельцем. После 2022 года компания планировала уйти, но продажа и вывод дивидендов затруднены — «Ома» по‑прежнему работает в ограниченных условиях.

2. Mart Inn Food (Кипр/Литва)
⦁ На рынке с 2011 года
⦁ Бренд: «Марцiн»
⦁ Магазинов: 31
⦁ Локаций: 17
Это крупнейший полностью иностранный проект в продовольственной рознице Беларуси. Основатели — бывшие акционеры литовской сети Maxima и другие литовские ритейлеры. После 2022 года компания попала в перечень юрлиц с ограничениями на продажу активов и вывод дивидендов, но магазины «Марцiн» продолжают работать.

3. LPP (Польша)
⦁ На рынке с 2019 года
⦁ Бренды: Reserved, Sinsay, House, Cropp, Mohito
⦁ Магазинов: 28
⦁ Локаций: 9
Польский холдинг сначала пробовал франчайзинг, затем создал в Беларуси собственное юрлицо «Эл Пи Пи БЛР» и ведёт бизнес напрямую, сохраняя оригинальные бренды в витринах, в отличие от ситуации в России, где активы были переданы эмиратским структурам и ребрендированы.

4. Inditex (Испания)
⦁ На рынке с 2016 года
⦁ Бренды: Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home
⦁ Магазинов: 13
⦁ Локаций: 1
Inditex вышел на белорусский рынок напрямую в 2016 году. На данный момент в Беларуси работают 13 магазинов группы (включая по нескольку точек Stradivarius и Oysho, по 2 — Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, и по одной — Bershka и Zara Home), в то время как в России ритейлер отсутствует.

5. Ecco (Дания)
⦁ На рынке с 2013 года
⦁ Бренд: Ecco
⦁ Магазинов: 8
⦁ Локаций: 3

Беларусь остаётся привлекательной площадкой для ряда западных ритейлеров: часть компаний работает напрямую через белорусские юрлица, часть — через франчайзинг с местными операторами.
Магазины продолжают функционировать в меняющихся условиях.