Впереди сентябрь, а это значит, что учебный год «не за горами». Мы прошлись по разным торговым сетям и сделали небольшой анализ.
Главный тренд — давление онлайн-торговли. Продажи школьных товаров в интернет-магазинах выросли на 25-30% в 2024 году по сравнению с предыдущим. Традиционные точки теряют часть трафика в пользу e-commerce. Покупатель может сравнить цены онлайн и выгодно закупиться к школьному сезону.
Сейчас и наблюдаем, что традиционные школьные базары проходят трансформацию — формат становится менее красочным и масштабным, ассортимент сокращается, уходят мелкие локальные производители, сокращается общее количество участников.

Также важно, это усиление локальных игроков. Белорусские производители занимают значительную долю на школьных базарах (сеть «Корона»). Многие крупные российские бренды ограничены в участии, получают лишь небольшие «демо-полки» или минимальное присутствие. Акцент на локальных поставщиках может быть обусловлен низкими ценами и гибкими условиями. Ранее хоззоны занимали значительную площадь под школьные товары, теперь этого нет, сместился акцент на более прибыльные категории.

Отметили и влияние хард форматов: «Три цены», Fix price, «Cветофор».. В них все можно найти и купить по доступной цене.
На фоне перечисленных тенденций школьные базары выглядят довольно однообразно и скучно. Можно констатировать, что инноваций и креатива практически нет, а схемы работы построены на сотрудничестве с ограниченным числом поставщиков — основным образом локальными компаниями. По сравнению с прошлым годом, ситуация ухудшается — тогда мы наблюдали больше разнообразия и активности, сегодня школьные базары воспринимаются как формальный набор стандартных товаров.

Вывод таков, что либо никто так заранее не спешит готовиться к сезону и самый «всплеск» еще впереди, либо «школьного бума» в сетевом ритейле в этом году не будет.